Değişiklikten mutlu olmayan kullanıcılar reaksiyonlarını Twitter üzerinden lisana getirirken, #instagramDELETE hashtag’ini dünya gündemine taşımayı başardı. Bilhassa Instagram’ı bir pazarlama ve satış mecrası olarak kullanan markalar, etkileşim sayılarının gizlenmesiyle birlikte, gaye kitlelerinin itimatlarını kaybetmekten ve ziyana uğramaktan korkuyor. Hatta o denli ki; bu sabahtan itibaren birçok marka yöneticisi, kurumsal irtibat uzmanı, pazarlama müdürü ve dijital satın alma sorumlusu dijital bağlantı ajanslarını arayıp bilgi almaya başladı.
Dijital ajanslarsa bu değişikliğin iki farklı sonucu olabileceğini düşünüyor. Birinci öngörü, bu değişikliğin sahiden kurumsal imaja ve gönderi etkileşimleriyle gerçek orantılı gelişen popülerlik algısına ziyan vereceği tarafında. İkinci öngörü ise kullanıcıların beğeni telaşı taşımadan daha fazla paylaşım yapmaya başlayacağı Instagram’da, organik etkileşimin artma ihtimalini ortaya koyuyor.
Tabii bir de sponsorlu gönderiler ve reklamlar konusu var. Yıllardır daha fazla etkileşim almak ve beğeni sayısını artırmak için para harcayan kullanıcılar, reklam bütçelerini de farklı reklam modelleriyle kıymetlendirmek durumunda. Bu modeller de e-ticaret siteleri için trafik reklam modeli, imaj ve bilinirlik odaklı irtibat yapanlar içinse reach/erişim modeli olarak öne çıkıyor.
Gelelim tertipli olarak içerik üreten ve beğeni sayılarını yarıştıran Instagram fenomenlerine… Yıllardır Instagram üzerinden yaptıkları paylaşımlarla geniş kitlelere ulaşan fenomenlerin / tanınmış bireylerin, standart ve daha az tanınan olan kullanıcılardan ayrıştığı en kıymetli noktalardan biri de gönderilerinin aldığı beğeni sayılarıydı. Beğeni sayılarını artırmak için çeşitli uygulamalar aracılığıyla fake beğeni satın alanlar bile vardı. Şimdiyse bu güncellemeyle birlikte hepsinin bir anda sona ermesi kelam konusu. Hangi içerik üreticisinin gönderileri daha fazla etkileşim alıyor, daha başarılı bulunuyor; bunu ortaya koymak için takipçi sayılarından öbür data kalmıyor.
Konuyu Twitter üzerinde tartışan kullanıcılarsa bu fenomenlerin sık sık gönderi beğeni sayılarının ekran imajlarını alıp takipçileriyle paylaşacağını savunuyor. Lakin alışılmış bu da ne kadar sağlıklı bir irtibat olur, tartışmaya açık. Bakalım önümüzdeki günlerde neler olacak, Instagram geri atacak mı, daima birlikte bekleyip göreceğiz.
Şinasi FURKAN AVCI
twitter.com/snsfrknvc