Rekabet Kurumu’ndan yapılan yazılı açıklamada çevrim içi reklamcılığın son yıllarda elde ettiği büyüme süratiyle tüm Bostancı Escort klasik reklamcılık mecralarını geçtiği belirtilerek Nitekim 2021 yılı prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline gelmiştir Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara Göztepe Escort yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden olmuştur Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda aktif ve yanlışsız bir biçimde uygulanması için kesimdeki dinamiklerin tahlil edilmesi Kadıköy Escort kesimdeki davranışsal ve veya yapısal rekabet meselelerinin tespit edilmesi ve bu problemlere yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi muhtaçlığı hasıl olmuştur Anılan nedenlerle kelam konusu kesime ait inceleme başlatılmıştır denildi
‘GOOGLE YÜKSEK PAZAR HİSSESİNE SAHİP’
Sektör incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık cinsleri bakımından Türkiye’deki rekabet durumunun tahlil edildiği ve bu cinsler ortasındaki ikame bağının irdelendiği vurgulanarak Bu çerçevede birinci olarak manzaralı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görülmüştür İkinci olarak imajlı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelenmiştir Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşılmıştır sözlerine yer verildi
‘TÜKETİCİLER BİLGİ TOPLANMASINDAN ENDİŞELİ’
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesinin de kesim incelemesi kapsamında odaklanılan bir öbür mevzu olduğu kaydedilerek şöyle denildi
Bu çerçevede GOOGLE ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık bağlantıları mercek altına alınmıştır Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve değerli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir bilgi avantajı sağladığı da tespit edilmiştir Bu çerçevede çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen data çeşitleriyle Google ve Meta’nın faal oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları bilgiler öbür teşebbüslerce toplanan bilgilerle karşılaştırılarak incelenmiştir Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı datalarının maksatlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından değerli yararlar sağlamakla birlikte bilgi toplanmasının tüketiciler nezdinde zımnilik tasalarına de neden olduğu görülmüştür Hasebiyle maksatlı reklamcılığın yararlarıyla ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının dal bakımından elzem olduğu düşünülmektedir
‘DOĞRU REKABET SİYASETLERİ DEĞER TAŞIYOR’
Son olarak kesimde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet problemleri ve bu sıkıntılara ait tahlil tekliflerinin araştırıldığı belirtilerek şunlar kaydedildi
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve bilgi birleştirme uygulamalarına yönelik telaşların çevrim içi reklamcılık bölümündeki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edilmiştir İlaveten reklam teknolojisi tedarik zincirinde değerli bir şeffaflık sorunu olduğu görülmüştür Bölümde reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunmakta olup bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi hususlarında sıklıkla görüldüğü anlaşılmıştır Ayrıyeten ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edilmiştir Kesim incelemesi kapsamında irdelenen bir diğer bahis haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları değerli rolün neden olduğu kaygılardır Şöyle ki platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan kaidelerin haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü mecburî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve kimi hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması telaşlarını ortaya çıkarmaktadır Çevrim içi reklamcılık kesiminin karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan bölümde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve gerçek rekabet siyasetleri uygulamak büyük ehemmiyet taşımaktadır
Bu doğrultuda Rekabet Kurumu tarafından yürütülen kesim incelemeleriyle piyasa oyuncularına ve kesim paydaşlarına farkındalık kazandırılmasının amaçlandığı vurgulanarak Dolayısıyla çevrim içi reklamcılık kesimine yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön raporun kamuoyu görüşüne açılması ve kamuoyunun ön raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşlerini kurumla paylaşmaları büyük ehemmiyet taşımaktadır Kamuoyunun ön raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşleri kurumumuza posta yoluyla yahut ‘reklamcilik rekabet gov tr’ adresi üzerinden e posta yoluyla 07 Temmuz 2023 tarihi mesai bitimine kadar iletilebilecektir denildi