İstanbul Ticaret Odası (İTO) Lider Yardımcısı İsrafil Kuralay, endüstriyel reklam eserleri dalının süratle büyüdüğünü belirterek, “Sektörde 100 bin 663’ü İstanbul’da olmak üzere, 124 bin 191 kişi istihdam ediliyor. 6.8 milyar lirası İstanbul, 1 milyar lirası ise İzmir kaynaklı, toplam 9.1 milyar lira ciro gerçekleştiriliyor.” diye konuştu.
Kuralay, İstanbul Ticaret Odası’nın (İTO) kurduğu İstanbul Niyet Akademisi’nin (İDA) öncülüğünde hazırlanan Türkiye Endüstriyel Reklam Eserleri Dalı raporunun tanıtım etliğinde yaptığı konuşmada, endüstriyel reklam eserleri bölümünün neredeyse tüm dalların dışa dönük yüzünü oluşturduğunu söyledi.
Kuralay, endüstriyel reklam bölümünde akaryakıt istasyonları, mağaza içleri, araç giydirmeleri, fuar tanıtım stantları, stant ve satış stantları, promosyon eserleri, dijital elektronik reklam, led panolar üzere çok geniş bir faaliyet alanı olduğunu belirtti.
Kuralay, “Hızla büyüyen endüstriyel reklam eserleri dalında 100 bin 663’ü İstanbul’da olmak üzere, 124 bin 191 kişi istihdam ediliyor. 6.8 milyar lirası İstanbul, 1 milyar lirası ise İzmir kaynaklı olmak üzere, toplam 9.1 milyar lira ciro gerçekleştiriliyor.” dedi.
Kuralay, işaret levhası, adres levhaları üzere levhalar, sayılar, harfler ve başka sembolleri kapsayan Gümrük Tarife İstatistik Durumu (GTİP) altında tanımlanan eserlerde 8,5 milyon dolar ithalata rağmen 14,5 milyon dolar ihracat gerçekleştirdiğini belirterek, “Işıklı tabelalar, ışıklı isim panoları eserleri bazında ise 4,7 milyon dolar ithalata rağmen 31,5 milyon dolar ihracat gerçekleşti.” sözlerini kullandı.
Sektörün en temel sıkıntılarının başında bölüme giriş pürüzlerinin düşük olması, girdi maliyetlerindeki döviz kurlarına bağlı artışlar ve nitelikli insan kaynağı yetersizliğini lisana getiren Kurulay, şunları kaydetti:
“Araştırmamızda, bölümde imal edilen dış yer uygulamalarının uzun vadeli kullanımlarına yönelik yönetmelik eksikliğinin de bir öteki değerli sorun olduğunu gördük. Dış yer uygulamalarında kullanılan malzemelerin periyodik bakımlarının zarurî hale getirilmesi gerekiyor. Buna ait kontrol standartlarının belirlenmesi, bilhassa kamuya açık alanlarda oluşabilecek tehlikelerin önlenmesi açısından büyük değer taşıyor.”
Açıkhava Reklamcıları Derneği (ARED) Lideri Ahmet Özdemirel de, ARED’in endüstriyel reklam eserleri bölümünde Türkiye’de ve memleketler arası arenada tek temsil eden tek dernek olduğunu söz ederek, İDA öncülüğünde hazırlanan raporun kendilerine kesimin faaliyet alanlarının günün şartlarına nazaran uyarlama imkanı sağladıklarını söyledi.
Özdemirel, endüstriyel reklam eserleri bölümünün çoklu disiplin yapısına işaret ederek, “Bu raporla kesimimizin tanımlanmasını önemsiyorum. Tabelacılıktan profesyonel reklam eserleri bölümüne geçişin tarihçesi yazılırken kesimimiz hem sayılarla söz edildi hem de büyük bir boşluk dolmuş oldu. Bu bilimsel kaynak, bundan sonraki endüstriyel reklam kesiminin önünü açacağına inanıyorum.” değerlendirmesinde bulundu.
SEKTÖRDE 11 BİN 712 FİRMA FAALİYET GÖSTERİYOR
İTO Bilgi, Bağlantı ve Medya Meslek Komitesi ile Açıkhava Reklamcıları Derneği’nin (ARED) dayanağıyla oluşturulan Endüstriyel Reklam Eserleri Bölümü raporuna nazaran, dalda 2019 Haziran prestijiyle Türkiye çapında 3 değişik NACE kodu altında toplam 11 bin 712 firma faaliyet gösteriyor.
Bu firmaların 9 bin 319’unun İstanbul’da bulunuyor. İstanbul’un akabinde İzmir, Ankara, Antalya ve Kocaeli geliyor. Ayrıyeten Birinci 10 vilayet, kesimin katma kıymetinin yüzde 95’inden fazlasını gerçekleştiriyor. Raporda, Türkiye’den 34 ili kapsayan ve Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nden de 354 firmanın iştiraki ile gerçekleştirilen anket de yer aldı.
Ankete nazaran, iştirakçilerin yüzde 58’i iş yerini kiralamış. İş yeri sahipliği, daha çok küçük yerlere sahip firmalarda gözleniyor. İştirakçilerin büyük çoğunluğu 100-500 metrekare ortasında iş yerlerinde çalışıyor. Ankete katılan firmalar, siparişlerini çoğunlukla direkt, talep sahibi firmadan alıyor. Raporda, aracı reklam ajansıya sipariş alım oranın düşük olduğu sonucuna varıldı.
Firmalar, pazarlama maliyetlerinde yüzde 70.5’le direkt pazarlamayı tercih ederken, toplumsal medya kullanımının yaklaşık yüzde 46, internet üzerinden verilen reklamların hissesinin ise yüzde 41 düzeyinde olduğu anlaşıldı. İhracat bakımından Türkiye’nin Avrupa pazarlarına yakın oluşu, sektörel tahlillerde esnek yaklaşım, tasarım, üretim ve montaj konusundaki yetkinlik Türk ya da Türk ortaklı firmaları öne çıkarıyor.
Öte yandan firmaların ankete katılan firmaların yüzde 40’ının gelecek 12 ay içinde yeni yatırımlar için kredi kullanma beklentisi tespit edildi.