Associated Press Haber Ajansı’nda yer alan habere nazaran, Facebook ekleyeceği bir kısımda kullanıcılarına, şirketin Facebook dışındaki sitelerde hangi hareketlerini izlediğini takip edebilme imkanı verecek. Kullanıcılar takip etme özelliğini devre dışı bırakarak, Facebook’un kendilerini Facebook dışında takip ederek gayeli reklam göndermesini engelleyebilecek.
Facebook’un yeni özelliği ile şahısların Facebook’ta göreceği reklam sayısında bir azalma olmayacak. Yeni sistemde, kullanıcıların takip etme özelliğini kapatmaları halinde kendi ilgi alanlarının dışında daha fazla reklamla karşılaşabileceği varsayım ediliyor.
Öte yandan şirket, takip etme özelliğini kapatan kullanıcıların Facebook dışı bilgilerini toplamaya devam edecek. Bu özellik yalnızca kullanıcılara Facebook dışı etkinliklerini kendi profillerinde görmemelerini sağlayacak. Facebook yaptığı açıklamada, şirketlerin, özel olarak hangi bireylerin kendi reklamlarına girip girmediğini bilmeyeceğini yalnızca anonim bir kişinin reklama tıkladığını bilebileceklerini, böylelikle şirketlerin reklamlarının performansını ölçebileceklerini açıkladı.
“Geçmişi sil” özelliği birinci evvel Güney Kore, İrlanda ve İspanya’da kullanıma sunulacak. Yeni özelliğin ABD de dahil olmak üzere dünyanın geri kalanına ne vakit yayılacağı şimdi bilinmiyor.
Hedefli reklamcılık
Diğer toplumsal medya platformlarında görüldüğü üzere Facebook da gelirlerinin değerli bir kısmını gayeli reklamcılık (targeted advertising) denen bir teknik sayesinde kazanıyor. Bu teknik ile şirketler kullanıcıların internet üzerinden yaptığı süreçleri, aramaları ve tıkları takip ediyor ve kullanıcıları gruplandırıyor. Bu sayede bireylerin hangi eserlere ilgi olduğunu bilen şirketler herkese her reklam göndermekten fazla, ilgili reklamı ilgili şahsa gönderiyor. Örneğin Facebook’un “like” butonuna sahip bir internet sitesinde ayakkabı araması yapan bir kişi, tıpkı ayakkabı firmasının reklamlarını kendi Facebook profilinde de görebiliyor.