Buzzfeed’in husus hakkındaki haberi üzerine bu yorumlar çoğaldı. Kazanın travmatik özelliği dikkate alındığında fotoğraflar çok hoş görünüyordu. Ayrıyeten kimi tutarsızlıklar vardı.
Mitchell’in birden fazla kaskı vardı. Hiç kan yoktu. Paylaşımında neden dövmecisinin ismini anmıştı? (Çiçeklerine biraz rötuş yapılması gerektiğini söylüyordu.) Fotoğraflardan birinde neden bir su markası öne çıkarılmıştı?
Tiffany Mitchell bu fotoğrafları reklam maksadıyla paylaşmakla suçlanıyor bugün. Mitchell bu yüzden vefat tehditleri bile aldığını söylüyor.
Fotoğrafları o gün kendisiyle birlikte olan arkadaşı Lindsey Grace Whiddon çekmişti.
“Bugün onlara bakınca neden kurgulanmış göründüklerini anlayabiliyorum; kendim hakikaten orada olmasaydım o denli olmadıklarına inanmakta zorlanabilirdim” diyor Whiddon.
“Ama kurgu değiller; birkaç saat sonrasına kadar fotoğraf çekildiğinden Tiffany’nin de haberi yoktu.”
Tepkiler üzerine Tiffany bu fotoğrafları kaldırıp kendisini savunan bir görüntü paylaştı.
Tiffany, erkek arkadaşı James Cloninger’i 2016’da bir motosiklet kazasında kaybettiğini söyledi. Onunla bağlantısına ve kederine değinen paylaşımlarda bulunmuş evvelce.
Tiffany kazanın kurgu olduğu savlarını kabul etmiyor. Tennessee’de bir viraja süratle girince düşmüş motosikletten. Kendisi ve arkadaşı Lindsey’in BBC’ye gönderdiği yayınlanmamış fotoğraflarda polis ve ambulans olay yerinde görülüyor.
Ambulansı olay yerindeki bir görgü şahidi çağırmış. Önemli bir yaralanma belirtisi göstermediği için hastaneye gitmek istememiş, yaraları olay yerinde sarılmış.
Kaskını ise düştükten sonra sakinleştiğinde ve yeterli olduğunu anladığında başından çıkarmış. Öbür kask ise fotoğraftaki arkadaşınınmış.
“Bunun kurgu olduğu yahut marka reklamı için yapıldığı nasıl söylenebilir anlamıyorum” diyor.
“Reklam işi yaptığımda her vakit dürüst oldum… Bir şirket eserini paylaşmamı istediğinde bunu sürekli açık söz ediyorum.”
Suyun kendisine olay yerinde verildiğini ve rastgele bir marka olabileceğini söylüyor. SmartWater su markasının sahibi Coca Cola yaptığı açıklamada, Tiffany Mitchell ile alakası olmadığını tabir etti.
Tiffany, yayınlanmasını istemediği halde Buzzfeed’de çıkan haber üzerine gösterilen “nefret karşısında kaygıya kapıldığını” söylüyor.
Olaya gösterilen reaksiyonlar, insanların Instagram’daki paylaşımlara giderek ne kadar kuşkucu yaklaştığını gösteriyor.
Zira Instagram’da tesir sahibi bireylerin reklam içeren paylaşımları açıktan söz etmeyen örnekler giderek artıyor.
Geçen ay İngiltere’de reality TV yıldızı Jemme Lucy’nin bir İnstagram paylaşımı Reklam Standarları Kurumu tarafından yasaklanmıştı. Fotoğrafta Lucy gebe iken zayıflama gayeli bir kahve markası kullanırken görülüyordu.
Kurumdan yapılan açıklamada, paylaşımın, hamilelikte inançlı olmayan uygulamaları teşvik etme ve reklam gayeli olduğunu açıktan beyan etmeme üzere birçok kuralı ihlal ettiği belirtiliyordu.
Bazen de rastgele bir marka ile mutabakatlı olmadığı halde o markanın reklamını yapıyormuş üzere davrananlar oluyor. Aralık ayında Amerian mecmuası Atlantic’te düzmece sponsorlu içeriklerle ilgili bir haber yayınlanmıştı.
Haberde bir uzman, “Ne kadar çok sponsorunuz varsa o kadar prestijli görülüyorsunuz” diyordu.
“Instagram gerçek oluyor” sloganıyla reklamı yapılan ve Bahama Adaları’nda lüks konutlarda “en güzel yemekler, en güzel sanat ve müzik” vaadiyle yüz binlerce dolarlık biletleri satılan Fyre Şenlik fiyaskosu da hala hatırlarda. Mevzu ile ilgili iki belgesel yapıldı ve şenlik organizatörleri sahtekârlıktan mahpusta bugün.
Bir de takipçilerin görmek istediği şeyler var.
Instagram koçu ve Hashtag Authentic isimli kitabın müellifi Sara Tasker’a nazaran, “İzleyiciler daha fazla gerçeklik görmek istediğini söyleyebilir, lakin karşılarına çıkan şeyler ortasında gerçekliğin güzelleştirilmiş versiyonunu tercih ediyorlar. Bulaşıkları, kedi kusmuğunu ya da mutfaktaki lavaboyu değil…”
Sosyal medyada tesir sahibi bireyler (influencers) takipçi sayılarını artırmak ve kendilerini daha pazarlanabilir kılmak için daima Instagram algoritmalarıyla oynuyor. Yani bu bir popülerlik uğraşı.
Bu bireyler takipçilerinin görmek istediği şeyleri paylaşıyor, zira ne kadar çok insan bakarsa o kadar öne çıkıyor paylaşımları.
Tasker’a nazaran, prestij bakımından bu şahıslar ünlülerden daha fazla sorgulanıyorlar.
“Influencer’ların paylaşımda bulunma dışında bir yetenekleri olmadığına dair haksız bir algı var, bu yüzden çalışmalarında daha yüksek standart bekleniyor onlardan.”
“Oysa ünlüler markalarla iştirakleri konusunda açık beyanda bulunmada takipçilerini daha fazla yanıltıyor, lakin onlardan tıpkı formda hesap sorulmuyor.”
Instagram paylaşımı Tiffany Mitchell’e mesleksel açıdan ziyan vermiş görünmüyor. Takipçi sayısında 4 bin artış olmuş.
Paylaşımlarını sürdüreceğini söylüyor. Bana yazdığı son e-postada “Daha evvel yaptığım üzere paylaşmaya ve her fotoğraf ve sözde sorumlu davranmaya devam edeceğim” diyor.